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扎心文案看太多?晨光给你看点“暖心”的

不知道从何时开始,“扎心文案”自成一派

成为这一年多以来广告人重要的发力方向

好像不扎一下消费者的心

copy都无法好好说话了一样


可是,这么一路“扎”下去

消费者会逐渐麻木

传播效果会减弱

品牌?#19981;?#22240;为在文案上的用力过度而迷失原有品牌内涵

毕竟,没有谁会活在品牌的文案里

品牌也不能始终围绕“坚强崩坏”的?#24067;?#19968;路扎心下去


今天,就带大家看看今年双十一

晨光心选一组“暖心”广告

看看作为一个用心的文具品牌

晨光如何在“扎心”自成一派的大环境下

给消费者一股暖流,回归生活本该的精致美好


广告?#20309;?#38656;扎心,靠“暖心”让每一个人读懂



广告的开篇:“没人会留意,曾做过多少次选择

未遵从内心的向往,对生活的热爱都会变?#32654;?#28448;”

一句年轻人面对选择挣扎的写照


按照“扎心”派文案

这下面肯定是要往“丧”“自黑”的方向去

而晨光马上对现实的“扎心”提出自己阳光的态度:



“别管任何人的眼光,只有自己知道该要什么”

继而,用文案与画面相互配合的方式


用具体的生活场景

展示消费者们如何在选择中坚持自己内心

每一个画面都充满鲜活的生活气息

这让每个视频观看者都能够在这则广告中

看到慎重选择的自己、认真规划的自己

努力平衡的自己,以及笃定坚持的自己

靠“鲜活”与“暖心”让每一个人读懂——

晨光文具对品质、对经典的坚持与追求



广告文案直戳内心


没人会留意,曾做过多少次选择

未遵从内心的向往,对生活的热爱 都会变?#32654;?#28448;

别管任何人的眼光,只有自己知道 该要什么

A和C之间的较量 是迈向卓越的雕琢

记下的每一件事 是需要履行的?#20449;?/p>

工作对我来说 不是全部

陪伴他成长 才是完美的生活

千百次否定 终会?#19994;?#21069;进的方向

回看走来的每一步 是对梦想的执着

在书写中学会平静 理解真正的自己

惟有倾注心血和努力 才是对经典的向往


心选礼盒:陪伴你每个平静暖心的?#24067;?/p>


与广告相呼应

晨光心选的礼盒设计也走了一种温馨、恬淡的风格:

与自己、与恋人、与朋?#36873;?#19982;亲人

四个朴素简单的关系

四种窝心的生活情景……

用一种看似安静的方式,敲开不同人的心门


左右人生,不如左右人生的选择


给自己:当焦虑成为主流情绪的时候,与其四处张望举棋不定,不如坚持自己内心的选择。相信认真生活的你终会被世界温柔以待……


曾经用心选,为自己;如今用心选,为你


给恋人:好的爱情没有波澜壮阔,有的只是习惯性的想到对方,爱情的动人之处,不在海?#32435;?#30431;中,而在每一个为对方精挑细选的礼物中。


在心里选间教室,一辈子和你们在一起


给同窗?#27827;?#26397;夕相处的同学,嬉笑打骂惯了,只好用最好的礼物来表达,我对你们的用心。


不把用心的选择交给你,还叫什么交心


给朋友:即使知道朋友不会挑剔,任何礼物都会让TA格外珍视,但还是忍不住什么都选最好的,因为觉得不用心斟酌对不起彼此陪伴的珍贵时光。


这一波“暖心”传播当中

我们看到了晨光心选作为一个文具品牌

陪伴消费者度过生活选择的笃定坚持

也看到了作为一种礼物

礼盒所传递的人们不能言说的爱与珍惜



To自己、To恋人、To朋?#36873;o同窗

四种礼物场景设定,总有一款适合你



扎心文案看太多?晨光用“暖心”给你减减压


在扎心成潮流的当下

看到这样一组暖心温暖的广告

相信许多人都与小编一样

在其中获得了一点恬静与安宁

生活里除了数不尽的委屈与道不明的“丧?#22791;?#22806;

更多的是如这组广告一样的宁静美好

广告作为大众文化引导的一股重要力量

除了兜售品牌与服务,还可以推销幸福

除了?#20040;?#30171;消费者的方式外

还有太多?#20040;?#20247;打开心门的方式

希望更多品牌像晨光一样努力尝试

而不是一味“扎心”

让广告变成一种疼痛的所在。


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